品牌架構(gòu)的定義

究竟什么是品牌架構(gòu)？一家公司可能擁有多個(gè)品牌，也可以是一個(gè)公司擁有一個(gè)品牌，品牌架構(gòu)只是指組織品牌之間的關(guān)系以及它們?nèi)绾蜗嗷プ饔?。在廣泛的意義上，品牌架構(gòu)可以定義為公司內(nèi)品牌的結(jié)構(gòu)或它們之間的相互關(guān)系。它也可以被稱為公司內(nèi)的品牌如何區(qū)分彼此。

對(duì)品牌架構(gòu)的研究有助于營(yíng)銷人員看到全局，一個(gè)大品牌的子部分是如何組織的。它可以幫助他們確保沒(méi)有子品牌發(fā)送與整體或更大品牌信息相沖突的信息。此外，它還可以幫助他們分析子品牌如何提升整體價(jià)值。

你為什么需什么樣的品牌架構(gòu)？

通常，自主創(chuàng)業(yè)的小企業(yè)在其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超出其初始品牌并準(zhǔn)備擴(kuò)展到新市場(chǎng)之前，不會(huì)考慮對(duì)品牌架構(gòu)的需求。

這通常是催化劑，因?yàn)樗麄儺?dāng)前的品牌無(wú)法正常運(yùn)作或無(wú)法支持?jǐn)U張。如果他們考慮了他們的品牌架構(gòu)，他們可能擁有框架和工具來(lái)擴(kuò)展品牌，而不會(huì)稀釋品牌或使其分散或脫節(jié)。

品牌架構(gòu)幫助品牌規(guī)劃未來(lái)，就像建筑師幫助為家庭設(shè)計(jì)一個(gè)清晰的基礎(chǔ)一樣。他們確保您的房子的設(shè)計(jì)方式有意義，以便一切都以有組織的方式出現(xiàn)。

建筑師幫助定義施工規(guī)范，例如尺寸、材料、布局和安裝方法。他們會(huì)考慮客戶當(dāng)前的愿望和愿望，并為房主可能希望對(duì)現(xiàn)有房屋進(jìn)行增建或更改時(shí)建立應(yīng)急措施。

例如，假設(shè)您正在建造房屋，并且您知道在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，您可能想在特定位置添加浴室，但目前沒(méi)有辦法這樣做。通過(guò)告訴建筑師這個(gè)愿望，他們可以設(shè)計(jì)你的房子來(lái)滿足這個(gè)要求，確保管道以特定的方式組織起來(lái)，這樣以后添加起來(lái)會(huì)相對(duì)容易。

但是，如果您從一開(kāi)始就沒(méi)有向建筑師提及這一點(diǎn)，會(huì)發(fā)生什么？

兩件事之一-要么您無(wú)法在所需的位置安裝浴室，要么您可能會(huì)花費(fèi)更多的錢來(lái)正確安裝管道和任何其他注意事項(xiàng)。

品牌架構(gòu)還有助于確保以有意義的方式組織您公司的所有品牌，以防止混淆并且不會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷信息的混合。

您也可以將其視為座位表，其中每個(gè)人的位置都以符合每位客人個(gè)性的邏輯方式為基礎(chǔ)，并有助于避免任何不必要的戲劇性。

既然我們已經(jīng)討論了它是什么以及您為什么需要它，現(xiàn)在是時(shí)候討論四個(gè)廣泛的品牌架構(gòu)指南或框架，您可以在確定您的品牌架構(gòu)指南或框架時(shí)將其用作模型。